Marketing digital en España

Existen multitud de empresas de marketing digital en España, que operan a nivel local o nacional y aunque, muchas aborden todas las áreas, todas tienen una cierta especialización que debes tener en cuenta, a la hora de seleccionar qué agencia de marketing digital contratas.

La especialización, clave en el marketing digital

¿A qué nos referimos? La especialización puede ser por tipo de cliente al que se dirigen principalmente, o por servicios de marketing. Realmente una cosa conlleva a la otra, porque dependiendo de a qué tipo de empresa se enfoque, abordará con una mejor estrategia el servicio que más le demanden. Veamos algunos ejemplos.

Marketing digital para pymes

Si buscas una empresa de marketing digital especializada en pymes y autónomos, es porque posiblemente busques una página web intuitiva y fácil de manejar.

Además, muy probablemente estés buscando soluciones de posicionamiento SEO para pequeñas empresas, que se enfoquen en un geoposicionamiento más rápido y efectivo en un barrio o zona determinada.

Marketing digital para ecommerce

En cambio, si lo que necesitas es iniciar un negocio con tienda online, entonces estarás buscando una empresa de marketing digital especializada en ecommerce.

Te interesa que aborde temas legales, como la política de ventas y envío, conforme a el RGPD, pero también, que programe una arquitectura web de tu tienda online, que te permita personalizar los atributos y las formas de pago, así como, poder organizar todo tu catálogo digital, de una manera lógica e intuitiva.

Marketing digital para redes sociales

Las pymes deben estar en las redes sociales, para aprovechar su potencial de alcance a clientes y potenciales clientes. Por eso, también existen empresas de marketing digital especializadas en redes sociales, que, si se enfocan a pymes, ofrecen un servicio de gestión social media que es más accesible y adaptado a lo que demandan este tipo de negocios.

Posts que se adapten, en copy y formato a cada red social...

Desde abordar un Social Media Plan, con carácter mensual, hasta desarrollar publicaciones adaptadas a cada red social, de acuerdo con un calendario de marketing, que pueda abordar las principales fechas clave del año (Black Friday, Navidad...) y aquellas que sean más sectoriales (Día de la croqueta, Día de la Familia...)

Campañas de marketing con publicidad en Ads

También deberás considerar que la empresa de marketing para redes sociales pueda gestionar publicidad en Ads y que elabore informes y aporte formación sobre las redes sociales, que sea complementaria y ayude a la empresa a poder colaborar en el servicio de publicación en Facebook, Instagram, X, Linkedin...

Gestión de la ficha de Google Business Profile

En el caso de que el negocio sea principalmente local, con una ubicación física concreta a donde acuden sus clientes: restaurantes, peluquerías, clínicas dentales, veterinarios... Otro factor determinante es la gestión de la ficha de Google Business Profile, que permite, al igual que ocurre en Facebook o en Instagram, la publicación de contenidos o "novedades".

La clave del marketing digital: el posicionamiento SEO

A la hora de posicionar un negocio en Internet, una empresa de marketing digital debe abordar una estrategia global de posicionamiento SEO que organice toda la estructura y jerarquía de contenidos en el diseño de su web, para poder generar contenidos de valor enfocados a ser más visibles en los resultados de Google.

Esos contenidos deben contemplar una serie de "normas" que permitan que los navegadores indexen esos contenidos, de la mejor forma posible.

Se trata de, por ejemplo, establecer unos títulos con keywords o palabras clave, un interlinking o enlazado interno y externo y generar contenido de valor, ya sea a través de un blog corporativo o profesional, o en el propio desarrollo de sus servicios, todo ello compartido en las redes sociales.

El posicionamiento SEO permite que las páginas web y contenidos digitales sean más visibles y, además, que la empresa pueda ganar presencia digital. Es el pilar que sostiene todo lo demás, y es el que debe marcar y guiar toda la estrategia digital de una empresa.

Casos de éxito de la empresa de marketing digital

La experiencia debe demostrarse, con casos de éxito en marketing digital, en las principales áreas como son casos de éxito de posicionamiento SEO, ejemplos de diseños web exitosos y de gestión de redes sociales para empresas de sectores diversos.

Normalmente, las agencias suelen mostrar de forma visible sus casos de éxito, pero muchas veces reflejan de forma general los resultados obtenidos, sin ahondar en las estadísticas o cifras que lo puedan confirmar.
Lo hacen así porque portar de forma pública esa información puede incurrir en incumplir la Ley de Protección de Datos, además de desvelar las estrategias seguidas a posibles competidores.

En esos casos, puedes dirigirte directamente a la empresa de marketing digital, para que te muestre de tú a tú, esos casos de éxito, con una explicación clara de lo que se ha logrado, aportando los datos que puedan mostrar.

Testimonios, reseñas y valoraciones de la empresa de marketing

Otro factor importante a tener en cuenta radica en la valoración media de la empresa por parte de los usuarios o clientes. Las reseñas en Google, opiniones en Facebook o valoraciones en rankings online fiables pueden desvelar dudas sobre sus servicios y tomar una perspectiva de cuáles son los principales clientes a los que se dirigen, y lo que opinan de ellos.

Certificaciones, premios o reconocimientos de la empresa de marketing

Las empresas de marketing con mayor y mejor trayectoria tendrán galardones o certificaciones que así lo demuestran.

Haciendo una breve búsqueda de la empresa en Google, en el apartado de noticias podrás comprobar si tienen una trayectoria digital en medios, es decir, si son referentes del sector para diarios especializados, empresariales, digitales... Además, es posible que, directamente en su página web especifiquen aquellos reconocimientos obtenidos.

Participar en análisis del sector, en informes, noticias, así como disponer de un blog con artículos, recursos o ayudas, significa que la empresa de marketing digital se molesta en mantener una actualización útil y constante sobre las últimas tendencias y tecnologías.

En resumen, es esencial considerar la especialización de la agencia, sus casos de éxito, testimonios y valoraciones de clientes, así como sus certificaciones y reconocimientos. Estos factores te ayudarán a seleccionar una empresa de marketing digital que se adapte a tus necesidades específicas y te ofrezca soluciones efectivas para mejorar la presencia digital de tu negocio.